Snapchat et Instagram Stories sont deux plateformes de médias sociaux très populaires qui offrent aux utilisateurs la possibilité de partager des photos et des vidéos éphémères avec leur audience. Mais quelle est la meilleure plateforme pour votre marque ? Dans cet article, nous allons comparer Snapchat et Instagram Stories pour vous aider à déterminer quel outil est le plus adapté à vos besoins de marketing.
Snapchat, créé en 2011, a été l’un des premiers réseaux sociaux à populariser le concept de contenu éphémère. Les utilisateurs peuvent envoyer des photos et des vidéos à leurs amis, qui disparaissent après un court laps de temps. En 2013, Snapchat a introduit les Stories, une fonctionnalité permettant de rassembler des photos et des vidéos dans un seul flux visible par tous les abonnés de l’utilisateur pendant 24 heures.
Instagram Stories, lancé en 2016, est une fonctionnalité similaire qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos éphémères avec leur audience. Les Stories Instagram apparaissent en haut de la page d’accueil de l’application et s’effacent après 24 heures. Instagram Stories offre également des fonctionnalités supplémentaires telles que les filtres, les autocollants et les outils de dessin.
En termes de popularité, Instagram Stories a rapidement dépassé Snapchat. En juin 2018, Instagram a annoncé qu’il avait atteint 400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur les Stories, tandis que Snapchat avait seulement 191 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans l’ensemble de l’application.
En ce qui concerne les fonctionnalités, Snapchat et Instagram Stories offrent des options similaires pour la création de contenu éphémère. Les deux plateformes proposent des filtres, des autocollants, des outils de dessin et la possibilité d’ajouter du texte à vos stories. Cependant, Snapchat est souvent considéré comme offrant une plus grande variété de filtres et d’effets amusants.
En ce qui concerne l’engagement des utilisateurs, les études montrent que les Stories Instagram sont plus populaires que les Stories Snapchat. Selon une étude de Forrester Research, les marques reçoivent en moyenne 58% plus d’engagement sur les Stories Instagram que sur les Stories Snapchat.
En termes de ciblage et de publicité, Instagram Stories a également un avantage sur Snapchat. Instagram offre une variété d’options de ciblage pour les annonces sur les Stories, y compris le ciblage démographique, géographique et comportemental. En outre, les marques peuvent utiliser les données de Facebook pour cibler des audiences spécifiques sur les Stories Instagram. Snapchat, en revanche, offre moins d’options de ciblage pour ses publicités et est souvent considéré comme plus cher que Instagram en termes de coût par impression.
En conclusion, le choix entre Snapchat et Instagram Stories dépendra des objectifs de votre marque et de votre public cible. Si votre marque vise un public plus jeune et souhaite expérimenter avec des filtres et des effets interactifs, Snapchat peut être la meilleure option. Cependant, si vous voulez toucher un public plus large et bénéficier d’options de ciblage plus avancées pour vos annonces, Instagram Stories est probablement le meilleur choix. En fin de compte, les deux plateformes offrent des avantages uniques pour les marques qui cherchent à s’engager avec leur audience de manière créative et innovante.