TikTok, outil de marketing incontournable : comment les marques utilisent la plateforme pour toucher de nouveaux publics
Dans notre monde de plus en plus numérique et connecté, les marques ont besoin d’explorer de nouvelles plateformes pour atteindre leurs publics cibles. Parmi ces plateformes, TikTok se distingue comme un outil de marketing incontournable. En effet, le succès fulgurant de cette application de partage de vidéos courtes a attiré l’attention des marketeurs du monde entier, qui voient en elle un moyen efficace de toucher de nouveaux publics. Dans cet article, nous allons explorer comment les marques utilisent TikTok pour atteindre leurs objectifs de marketing.
TikTok, une plateforme en plein essor
TikTok a été lancé en septembre 2016 par la startup chinoise ByteDance, mais c’est en 2018 qu’il a explosé en popularité internationale en fusionnant avec Musical.ly, une autre application de partage de vidéos. Depuis lors, TikTok compte des centaines de millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier, dont une large majorité de jeunes. Cette popularité a incité les marques à se tourner vers la plateforme pour accroître leur visibilité et toucher de nouveaux publics.
La viralité sur TikTok
Ce qui distingue TikTok des autres plateformes de médias sociaux, c’est sa nature hautement virale. Les utilisateurs peuvent facilement créer et partager des vidéos courtes de 15 à 60 secondes, accompagnées de musique et de filtres créatifs. Ce format éphémère et divertissant a encouragé une culture de partage et de viralité, où les vidéos peuvent rapidement devenir virales et être vues par des millions de personnes en quelques heures seulement.
Les marques explorent ce potentiel viral en créant leur propre contenu original ou en collaborant avec des influenceurs présents sur la plateforme. Les défis de danse, les sketches comiques et les tutoriels de beauté sont quelques-uns des types de contenu populaires sur TikTok.
La créativité au cœur du marketing sur TikTok
Pour réussir sur TikTok, les marques doivent adopter une approche créative et authentique. Les utilisateurs de TikTok apprécient les contenus originaux qui sont divertissants, inspirants ou éducatifs. Les marques doivent s’adapter à l’esthétique de la plateforme et trouver des moyens novateurs de mettre en valeur leurs produits ou services.
Certaines marques ont lancé des défis de danse liés à leurs produits, où les utilisateurs sont invités à créer leurs propres vidéos en utilisant des hashtags spécifiques. D’autres marques ont collaboré avec des créateurs de contenu populaires pour produire des vidéos sponsorisées mettant en valeur leurs produits de manière créative.
Cibler de nouveaux publics grâce aux options de ciblage de TikTok
TikTok offre également des options de ciblage d’audience avancées, permettant aux marques de toucher des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur localisation et de leur démographie. Cette fonctionnalité permet aux marques de maximiser leur retour sur investissement en s’adressant directement aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services.
Les publicités sur TikTok sont affichées nativement dans le flux de contenu des utilisateurs, mais elles sont clairement identifiées comme une publicité. Les marques peuvent choisir entre différents formats publicitaires, tels que les vidéos in-feed, les publicités de marque et les défis sponsorisés.
Les résultats du marketing sur TikTok
Des marques du monde entier témoignent de l’efficacité du marketing sur TikTok pour atteindre leurs objectifs. Certaines ont réussi à accroître leur notoriété grâce à des vidéos virales, tandis que d’autres ont vu leurs ventes augmenter grâce à des campagnes publicitaires ciblées.
Certains exemples notables de marques qui ont réussi sur TikTok incluent Chipotle, qui a impliqué les utilisateurs dans la création de vidéos créatives mettant en valeur leurs produits, et Guess, qui a lancé un défi de danse viral impliquant des influenceurs pour promouvoir leur nouvelle collection de vêtements.
Conclusion
TikTok offre aux marques un terrain de jeu créatif et viral pour atteindre de nouveaux publics. Les marques peuvent exploiter le potentiel de la plateforme en créant leur propre contenu original ou en collaborant avec des influenceurs populaires. Grâce à des options de ciblage avancées, TikTok permet aux marques d’atteindre directement les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services. Avec sa popularité toujours croissante et son potentiel de viralité, TikTok est devenu un outil de marketing incontournable pour les marques qui cherchent à rester pertinentes dans l’ère numérique.